要想增加“品牌关键字”的进入是需要花费金钱和时间的。因此，为了提高整体转化数，也有必要分析一下“品牌关键字”以外的、排名比较靠前的关键字。

“品牌关键字”以外的排名比较靠前的关键字也包括“优秀关键字”和“一般关键字”两种。从网站分析指标来看，转化率低，跳出率高的搜索关键字是“一般关键字”。对于这类关键字我们要分析其“一般”的原因并加以优化。从上图的饭店预订网站可以看出“旅馆”、“温泉”、“观光”都属于“一般关键字”。

某些特殊关键字被认为是“一般关键字”的原因是“网站的内容和访问者的目的不相匹配”。比如，某个访问者想搜索“中国各地著名温泉场所”，但是网站仅仅记载了“温泉住宿信息”，一般情况下这样的访问者不会完成转化，甚至直接跳出网站。如果网站同时有“中国各地著名的温泉场所的地图”，就可以满足访问者的需求了。虽然这个内容与网站的转化并没有直接的关系，但是一旦引起了访问者的注意，可能下次访问者户需要预定住宿的时候就会再次访问网站并达成转化。

但是，并不是对每一个“一般关键字”都需要去优化。实际中有些情况根本无法优化。比如，访问者想去“海外旅行”，而该公司只办理“国内旅行”，这样就难以满足访问者的需求。即使该公司开始对应新的海外旅行业务，也不应该在这里讨论。

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