谷歌已经开发了自动驾驶汽车，以及具有一流语言识别能力的Android操作系统。毋庸置疑，谷歌已逐步掌握了机器智能(machine intelligence)。所以，对于谷歌最终找到了办法，可以阻止违规者从其搜索引擎上获利，我们不应感到吃惊。搜索引擎也被誉为谷歌“皇冠上的宝石”。

    我们之所以说强调“最终”，是因为谷歌始终在讨论这个问题，但直到最近才真正具备打击这种行为的能力。随着搜索引擎功能逐步得到改善，SEO(搜索引擎优化)专家若想继续参与这场“游戏”，就必须学习新的“SEO规则”。

    “SEO战争”

    2011年1月，一位名叫维维科·瓦德瓦(Vivek Wadwa)的用户抱怨说，谷歌搜索结果质量已不如同行，它们被大批“黑帽”SEO专家所利用——这些人利用一些存在争议的技术来改善自己的搜索结果。随后，大批用户加入到批评的队伍中来。由于利用了谷歌搜索算法的漏洞，“黑帽”SEO专家让搜索对普通用户的实用性下降。

    我们追踪调查这个问题已有一段时间了。早在2007年，我们就撰文讨论过美国人正经历的“搜索疲劳症”，因为广告商找到了从“谷歌系统中获利”的办法，他们的内容总是显示在搜索结果中最靠前的位置。2009年，我们又谈到了谷歌向“答案提供商”的转变，如地图和天气搜索结果出现在靠前位置。

    即便如此，这种政策上的转变也未能终结谷歌与SEO专家之间的“战争”。2012年初，我们曾在CNET网站上撰文指出，事实证明，相比广告，搜索结果是更轻松的变现途径。正因为如此，谷歌才渐渐转向针对社交功能设计的链接。

    在过去几年间，谷歌对搜索算法进行了一系列更新，其中包括Panda、Panda 2和Penguin，同时还对Quality Deserved Freshness等现有机制进行更新。此外，谷歌还越来越难以确定，用户在搜索时会用到哪些关键词。

    对于众多黑帽SEO技术来说，如复制内容(duplicative content)、关键词堆砌(keyword stuffing)等，谷歌算法的不断更新让它们更难以发挥作用。不过，这并不意味着这些SEO技术完全没了用武之地。当我们输入“发薪日贷款”(payday loan)、“伟哥”(viagra)等关键词时，仍然见识它们的威力。

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