电视已然成为客厅的标准配置，但它是你家客厅的核心吗？当你结束工作回到家中，你会选择打开电视来放空心情吗？

而当你打开电视面对“充电五分钟，通话两小时’的狂轰乱炸；当你面对穿插在广告中的电视剧；当你面对以湖南卫视为代表的雷人电视剧和综艺节目；当你面对电视剧中植入的各种广告，或许你会立即转身投入手机、平板、电脑的怀抱。你脑海中肯定会闪过这样的念头，已经被狗血电视剧和广告侵占的传统电视为啥还没有死？

首先肯定的是观看电视的人数越来越少了。在对 4654 名国外成年用户进行追踪调查后，皮尤研究中心于今年 6 月公布了《2016 年社交新闻阅读习惯》报告，结果显示 62% 的成年人都在社交媒体上阅读新闻。且年龄越轻通过社交媒体获取新闻的比例越高，在 18 岁-29 岁群体中社交媒体的比重为 35%；而大龄群体（30 岁以上）则还是倾向于通过电视渠道来获得新闻，在 65 岁以上群体中有线电视的比重高达 43%。

再来看看国内：根据艾瑞在 2016 年 1 月至 3 月的调查数据，60.8% 的新媒体用户将微信、微博等社交媒体作为最近三个月获取新闻资讯的主要方式，而传统的电视新闻比例则只有 42.6%，而且在未来该比例还将会继续下降。

为何现在的人不爱看电视了呢？如果非要用一个词来概括，那就是“Interaction’（互动）。电视新闻是自上而下的线性结构，讯息通过固定渠道（电视频道）向受众传播，但一千个人心中有一千个哈姆雷特，当想要表达对某条新闻的看法时候，我们只能和身边的人进行交流，而无法形成信息回路。

在社交媒体上，每个人都能对讯息进行评论且让观点赢得赞同或者互相碰撞，这是传统电视新闻所无法做到的。而且社交媒体是网状结构，每个人都可以是讯息的传播者和创造者，且每个传播点不是单向，而是以 Hub 的形式辐射传播。

诚然，社交媒体的崛起对传统电视产生了极大的冲击，只不过以湖南卫视为代表的地方卫视、以中央电视台、BBC 和 CNN 这样的老牌资深电台却并没有因为新媒体浪潮就此走向没落，反而借着这股浪潮活的更加滋润了。这是为何？

■ 湖南卫视：自己做新媒体

　　毕竟观众不可能永远一本正经的活在 CCTV 里面，观众不仅仅想要获得及时全面的新闻资讯，同时也想要通过不同尺寸的屏幕来获得快乐。2004 年湖南卫视确定了“快乐中国’的定位，连续多年超过其他省级卫视，甚至一度超越央视位居全国第一。作为全国最具代表性的省级卫视，在面对新媒体的时候它的最大资本是什么？版权内容。

　　1996 年 7 月开播的《快乐大本营》成为湖南卫视朝娱乐开山之作，而以《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪了》等层出不穷的综艺节目总能迎合当下观众的喜好，从而获得不错的收视率和讨论度。在电视剧方面，2005 年引入《大长今》尝到甜头之后湖南卫视在 2008 年后开始尝试自制剧，从《丑女无敌》到后来的《一起去看流星雨》、《宫》系列等等。此外在娱乐之外，湖南卫视还有《变形记》等新闻类节目。

　　在掌控了丰富的版权内容之后，面对新媒体的强势崛起湖南卫视会怎么做？首先自然是增强和观众之间的互动，2012 年 12 月湖南卫视推出了呼啦（Who？Now！）应用，计划成为家庭电视和手机之间的桥梁；2013 年 7 月，呼啦 II 上线；2015 年 8 月，呼啦用户数量突破 2000 万。然而这种互动并没有给湖南卫视带来太多的利益收入，因此湖南卫视进行更多元化的商业运作，甚至还和阿里巴巴合作面向 18-35 岁女性打造了“嗨淘全球’电商网站。

　　湖南卫视掌握丰富的优质资源，而新媒体掌握广泛的传播渠道，因此两者之间的合作可谓水到渠成。湖南卫视通过爱奇艺、新浪微博等社交媒体让优质内容得以迅速传播，通过热门话题、视频预热等各种方式增强版权内容的渠道分发和影响力，而且通过网络独播方式获得了不菲的收益。

　　然而，湖南卫视并不满足于仅仅将新媒体作为版权内容的分发渠道，甚至想要成为能够对抗爱奇艺、优酷、乐视和搜狐等网络大佬的新媒体。2014 年 4 月，芒果 TV 正式上线标志着湖南卫视启动台网融合战略计划，以“芒果独播’方式挥舞着版权的利剑披荆斩棘不断向前迈进。伴随着全国 CDN 网络的部署完成，2015 年 5 月湖南卫视宣布今后不再和其他新媒体合作，打造自己的视频品牌。

　　如果说你能获得一张快乐大本营的门票和机票费用，你会愿意掏钱买电视吗？湖南卫视还尝试以硬件来多元化新媒体布局，2016 年 6 月芒果 TV 在获得 B 轮 15 亿元的融资后，于 8 月 8 日宣布进军智能电视系统和硬件行业。芒果 TV 以“一场电视人对电视机的终极思考’为口号，推出电视系统 MUI，并宣布跟极米科技、创维等企业开展合作，共同打造芒果盒子、芒果投影、芒果电视等硬件产品。

　　■ 中央电视台（CCTV）

　　成立于 1958 年的中央电视台同样也面临新媒体的挑战，而他和下文介绍的 BBC 一样走的是融合之路。2012 年开始，以“央视新闻’为品牌，相继推出了微博、微信和客户端三个媒体平台，形成“两微一端’的新媒体发展格局。在内容和技术持续创新带动下，“央视新闻’新媒体总用户数量突破 2.66 亿，累计推出 73 场新媒体移动直播，总时长 3692 分钟，累计观看人数 7074.44 万，触达用户突破 3.19 亿。此外央视在 Facebook 上粉丝数量突破 3000 万，仅次于 BBC News 为国际主流媒体第二。